Abel Hernández
Conocimos la noticia a través de la vicepresidente de Global Marketing Solutions de Facebook, Carolyn Everson, en un anuncio que no hace más reforzar que la ‘instantaneidad’ que ha perseguido Instagram ha sido la estrategia correcta: 500 millones de personas al día usan esta herramienta, y subiendo.
Instagram, desde su lanzamiento el 6 de octubre de 2010, no ha hecho más que crecer y tener una masa de usuarios, influencers, políticos, enfermos del fitness, empresas y hasta mascotas que la usan a diario, y son fieles y cada vez más habituados a compartir, si no todo, gran parte de su día a día, gustos, etc., y presume de que su comunidad es una de las más activas; según fuentes autorizadas, unos mil millones de usuarios activos mensuales antes de final de año. ¡Una auténtica pasada!
El espaldarazo fundamental fue su adquisición por parte de Facebook en 2012 por mil millones de dólares. Aquí intervino el acierto del señor Zuckerberg en añadir a esa instantaneidad el motor publicitario que en 2015 nos abrió a las empresas y marcas poder llegar a toda esa gente y mostrarles absolutamente de todo. Ahora mismo, la plataforma cuenta con dos millones de anunciantes, y se erige como una de las más efectivas, pues tenemos dos características muy importantes: imagen y vídeo más segmentación de audiencias de Facebook. Esta combinación hace que la progresión de la plataforma sea imparable.
Las ‘Stories’ de Instagram han sido un auténtico bombazo, pasando por encima a Snapchat, al que ha quedado hasta obsoleto por no tener ese punto de cercanía del aquí y ahora. Se cree que este subidón de usuarios puede estar sustentado en esta característica de Instagram, que acumula más de 250 millones de personas al día, mucho más que el número de usuarios de Snapchat. Brutal, ¿no crees?
Mientras tanto, nos hemos encontrado recientemente nuevas características, como la actualización de su versión de escritorio, donde se pueden ver las Instagram Stories, y más control de los comentarios, de modo que podremos elegir quién puede comentar nuestras publicaciones o incluso bloquear usuarios.
Como veis, Instagram no para de crecer tanto en usuarios como en prestaciones, y presagio que será, de aquí a poco, una red social mucho más potente, en la que intuyo que podremos comprar directamente o probarnos prendas con versiones más potentes de realidad aumentada. Un gran futuro que seguro que tarda menos de lo que pensamos.
Pero no quisiera pasar por alto un efecto colateral que cada vez más ‘instagramers’ sufren, y es la presión que tienes por cada ‘like’, por llegar a un número de seguidores o ser la maniquí de tal marca de moda. La presión del ‘like’ puede ser mortal, como ha sucedido el pasado mes con el suicidio de Celia Fuentes; o antes con el de Mel Capitán, conocida bloguera cazadora y, según fuentes cercanas, acaecido por “temas de índole personal”. Por supuesto, Instagram no es responsable, pero creo importante recalcar que para usar una red social de manera ‘publicitaria’ tienes que estar preparado mentalmente y tener los pies en el suelo. Cierto que supone mucho trabajo, pero, como decía mi abuelo, “más se trabaja en la mina”; así que no se os olvide añadir un poco de cordura al glamour de todo el universo ‘hipermegaguay’ de Instagram.
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