Abel Hernández
El verano lo aprovecho para planificar de nuevo lo que queda de año y poner en práctica todo aquello que aplicas a clientes y muchas veces no puedes hacerlo para ti por falta de tiempo. Aquí hablaremos de los ‘tips’ más importantes para tener un sitio web orientado a SEO, y veremos los pasos y las estrategias para que puedas aplicarlo a tu proyecto de forma práctica.
Comenzaremos con una visión general del proyecto web, y el primer paso es elegir el dominio, algo muy importante de cara al trabajo que tenemos que planificar, pues tendremos que definir dos estadios: un dominio de marca, en el que no hay palabra clave, y que podría ser el nombre de nuestra empresa; y los dominios con palabras clave que generen tráfico; en este caso hay que tener cuidado con la estacionalidad de las palabras o si son muy competitivas. Ten en cuenta que puedes posicionar tanto contenido como categorías, así que elige bien y siempre sobre los objetivos que te propongas, pues no deberás perderlos de vista. No debe faltar:
– Title (título de la página)
– URL (dirección web)
– Metadescripcions
– H1 (titular principal)
– Tipos de H2 (titulares secundarios)
– Links internos + Anchor text (vínculos dentro de la propia página)
Otro aspecto es la velocidad de carga del ‘site’, que no supere los dos segundos aproximadamente, y que sea ‘responsive’. La optimización es clave, te aconsejo que utilices el Site Audit de SemRush para comprobar errores y aspectos a mejorar. Cuenta además con los datos de Google Analytics para optimizar al máximo, y si usas WordPress ten cuidado con las actualizaciones, los plugins o la caché.
Es muy importante crear e indexar el ‘sitemap’ de tu web correctamente, e incluso tener varios para poder detectar errores. Y muy relacionado con esto la estrategia de ‘link building’ o estructura de enlaces, que es vital tenerla bien definida. Sírvete de la herramienta Search Console de Google para indexar, detectar fallos y ver cómo están los enlaces internos del ‘site’. Trabaja en el apartado ‘Enlaces internos’ y compara la densidad de palabras clave en el apartado ‘Palabras clave de contenido’. No dupliques contenidos. Combina ‘links’ dentro de tu ‘site’ con otros externos a sitios de valor estratégico, y negocia, porque le irá de maravilla a tu proyecto.
El contenido de tu web también es importante, debe ser original (Google se entera de todo, te lo garantizo) y con una extensión de 700 palabras por URL para que el buscador te tenga en cuenta. Probablemente en algunos apartados no puedas llegar a esa extensión, así que márcate un mínimo de 300 palabras. En este contenido incluye ‘keywords’ relevantes y optimiza la navegación; con la opción de ‘Tráfico de búsqueda’ puedes ver el ranking de URLs (también en Search Console) y analizarlas.
Analiza y elabora bien los contenidos de tu proyecto, pues es un aspecto importante ya que a través de ellos lograremos una venta o una petición desde un formulario dentro de la ‘landing page’ optimizada. Utiliza también una estrategia de palabras clave ‘Long tail’ (ya hablamos en otro artículo de ellas). Combina entradas en tu blog orientadas a SEO de tu nicho (normalmente una de cada cuatro) y el resto para usar con sinónimos o sobre tu marca.
Aunque podemos seguir desmenuzando más acciones y más en profundidad te aconsejo trabajar tu estrategia SEO a nivel local, y esto pasa por tener al menos estas tres acciones en mente:
– Google MyBusiness. Con esta herramienta le dices a Google dónde te encuentras.
– ‘Local content’. Define tu localización en tu contenido con las etiquetas H1 y H2.
– Estrategia de ‘Link building’ con otras webs locales.
Esto es lo más representativo a la hora de poner en marcha tu estrategia SEO, así es que ¡al ataque! y feliz verano.
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