La Diputación Provincial de Cáceres, en el desarrollo de las actividades del Proyecto ‘Tæjo Internacional’ dentro del Programa Operativo de Cooperación Transfronteriza España-Portugal (Poctep) 2007/2013, cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), ha realizado un viaje de familiarización con el fin de mejorar la cooperación empresarial del territorio Tajo Internacional. Desde el inicio de este proyecto se ha dado una especial importancia a la consolidación del empresariado del sector turístico, poniendo el énfasis en la cooperación como la mejor herramienta para ser más competitivos, ‘Cooperar para competir’.
Una de las mejores formas de sensibilizar al empresariado es el aprendizaje a través de la experiencia de otros modelos de cooperación exitosos (lo que se denomina con el anglicismo benchmarking) y un modelo cercano y de interés es el trabajo realizado por la Asociación de Empresarios de Turismo del Norte de Gredos (Asenorg), que tiene como objetivo poner en valor el destino turístico Gredos Norte para desarrollar el sector turístico de la zona, y por ello se planteó esta experiencia de familiarización. www.turismogredosnorte.com
En este modelo de Gredos la mayor parte de empresas turísticas y de comercio minorista de la zona son socios, y trabajan de manera voluntaria para la consecución de proyectos con los que crear una identidad de la zona, con una visión de un turismo sostenible. Cabe destacar la figura de la presidenta de la asociación, con una clara misión de liderazgo y motivación hacia la agrupación. Una vez que hicieron una identificación de sus recursos se centraron en los siguientes productos turísticos: ‘Cielo oscuro’, ‘Trashumancia’, ‘Birding Gredos’, ‘Piornos en flor’, ‘Micología’, ‘Gredos gastronómico’ y ‘Turismo activo’ (montaña).
Participación, planificación y cooperación
Todos los empresarios del territorio Tajo Internacional que han asistido a este viaje de familiarización han valorado en especial la gran participación en la asociación y su trabajo voluntario, la planificación como elemento principal para conseguir los objetivos, y la cooperación entre empresas para competir con otros destinos turísticos, cuando antes de existir la asociación las empresas competían entre ellas mismas.
El viaje se llevó a cabo los días 24 y 25 de abril, con la asistencia de cerca de 30 personas, entre empresariado y personal técnico, implicadas en el proyecto (más de 20 empresarios). Se visitaron las localidades de Navarredonda y Hoyos del Espino para conocer los recursos turísticos de la zona y asistir a ponencias y talleres con empresarios que transmitieron su enriquecedora experiencia.
Este viaje de familiarización se enmarca dentro de las acciones del proyecto ‘Tæjo Internacional’, que tienen como objetivo la mejora de la competitividad de las empresas a través de la cooperación (‘competitividad’). Esta cooperación que se pretende conseguir no es solo entre los empresarios españoles del Parque Internacional Tajo-Tejo, sino entre sus vecinos portugueses y entre otros territorios con características similares, como la Sierra Norte de Gredos.
La experiencia ha llevado a la concienciación de los participantes sobre la necesidad de sumar esfuerzos en vez de verse como competencia sobre todo en tiempos de crisis, cuando los problemas que acucian a las empresas son universales y no de cada empresa particular. Una visión ajena y la escucha activa de la clientela hacen agudizar el ingenio y explorar nuevas ideas de negocios.
Asimismo, el asociacionismo se plantea como un reto y una necesidad, la unión hace la fuerza y permite abarcar nuevos escenarios que, de manera individual, son inalcanzables.
Igualmente los territorios han de sumar voluntades para ejecutar proyectos conjuntos, las fronteras físicas no han de ser un impedimento para el desarrollo de territorios con potencialidades y vocación de desarrollo unidireccionales. Muestra de ello es, desde antaño, la trashumancia. Fuera de localismos, los pastos sirvieron para desarrollar la actividad económica, y hoy es la esencia de un turismo activo alternativo que discurre por las vías pecuarias respetando la esencia e identidad de la misma.
Se trata, por tanto, de colaborar, de cooperar para lograr experiencias y productos turísticos de calidad, de convertir un territorio en destino turístico, y de lograr que varios destinos sean un todo, más que la suma de las partes.
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