En estos últimos artículos me estoy centrando en temas relacionados con comercio electrónico y SEO. Creo que cualquier empresa que quiera tener presencia online, y sobre todo si quiere vender, debe adoptar las decisiones correctas y saber paso a paso lo que debe tener en cuenta si quiere llegar a buen puerto.
Este mes vamos a hablar del SEO que podéis hacer en vuestra web, es decir, el llamado ‘SEO on page’, término inglés que utilizamos para referirnos a la optimización que puedes hacer de tu página para mejorar su posicionamiento orgánico. Con esta herramienta le ‘explicamos’ a Google el contenido de nuestra web, facilitando a los ‘bots’ de Google que indexen nuestra página. Esto se llama crear una web ‘Google Friendly’.
Los ‘spyders’ de Google son programas automatizados que leen, extraen y archivan el contenido de las páginas. Su misión es recorrer internet buscando enlaces que les permitan saber si hay páginas nuevas o visitar nuevamente páginas por si existiera contenido actualizado en ellas. Si estos robots no consiguen indexar (leer y archivar) tu web, no saldrás en las búsquedas de Google.
¿Qué otras cosas debes de tener en cuenta? La lista es extensa, pero te expongo aquí varios factores.
Estudio de las ‘keywords’
Las ‘keywords’ son palabras que definen tu web y deben aparecer en el contenido de tu página de la forma más natural posible, sin sobrecarga ni utilizarlas en exceso. Para estudiar cuáles serían debemos hacer un listado (lo ideal sería utilizar una hoja de cálculo) con las palabras clave que encontramos sobre nuestra temática en herramientas como ‘SEMrush’ o ‘Google Adwords Keyword Planner’, y analizarlo con ‘Mozbar’, que nos permite ver la autoridad de dominio de las primeras páginas que aparecen en Google y hacer una comparativa de sus palabras con las nuestras.
Etiqueta de título y ‘meta description’
Una vez sabemos con qué palabras clave podemos competir en Google podremos usarlas en nuestro contenido, así como en las etiquetas de HTML ‘tittle tags’ y la ‘meta description’. Evidentemente, la primera es la más importante para el mecanismo de Google; la ‘meta description’ no tiene influencia directa en el algoritmo de Google, pero es importante de manera indirecta porque dependiendo de lo que pongamos vamos a tener más o menos visitas, y eso sí que va a afectar a nuestro ranking.
La etiqueta de título se aprecia en esa pestañita que ves en la parte de arriba de tu buscador cuando abres una web. Te habrás dado cuenta que generalmente puedes ver ahí un pequeño título y el nombre de la web separados por un guión; esto es así porque esta etiqueta es la que le dice a Google de qué trata nuestra web, así que la manera más habitual de hacer ‘SEO’ aquí es poner la palabra clave, una barra o un guión en medio y el nombre de la empresa. Quedaría algo así en el código de la web: “<Title> Palabra clave | Empresa </title>”
Este título también será lo que veamos cuando buscamos en Google nuestra palabra clave y aparece nuestra página.
Por otro lado, la ‘meta description’ es lo que aparece en el buscador debajo del título y la dirección, y ofrece una pequeña descripción de lo que encontraremos en una página.
Plugins como ‘SEO Yoast’ te ayudan a configurar y realizar las tareas ‘SEO’ más habituales. Te recomiendo instalarlo en tu web y sacarle todo el jugo.
‘Sitemap’
Afecta de manera directa al algoritmo de Google y, por lo general, se puede encontrar fácilmente poniendo al final de la dirección de una web “/sitemap.xml”.
El ‘sitemap’ es un archivo de texto muy pequeñito que debe tener una web para posicionarse en Google. También puedes crearlo en www.xml-sitemaps.com -entre otras- simplemente poniendo la dirección en la parte de abajo para que se cree este archivo. Después, este documento habrá que ponerlo en el ‘hosting’.
Os invito a entrar en mi blog y ver el listado completo de tareas que hay que realizar para tener la web bien preparada para que le ‘guste’ a Google. http://agenciavisual.es/blog
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