Abel Hernández
Hace unos días Kevin Systrom, @Kevin, CEO & Co-founder de Instagram, salió a un escenario a lo Steve Jobs para anunciar “exciting news”, concretamente el lanzamiento de IGTV, una aplicación diferente a Instagram para emitir en vivo o subir vídeos de hasta una hora de duración, eso sí, en formato vertical. En nuestras cuentas de Instagram también está integrada en la aplicación nativa, con un icono que aparecerá en la parte superior derecha.
El evento contó con ‘influencers’ que acaparan casi todas las tendencias actuales y más consumidas en Instagram, como la moda, los videojuegos o el fitness; saben que el futuro de las marcas pasa por estas nuevas figuras, que emiten diariamente y tienen tras de sí a miles de seguidores que consumen cada video o fotografía que emiten.
En la foto podéis ver a @ninja, @laurdiy, @brycexavier, @mikeyk, @mannymua733, @lelepons, @ashleyyuki, @katieaustin, @susiemeoww y @laurengodwin, youtubers reconocidos, sobre todo en Estados Unidos, que han sido fichados por Instagram como cabeza de cartel de promoción. Pero lo que quiero ver es cómo influirá en las audiencias de los ‘youtubers’ este nuevo medio y, sobre todo, cómo afectará a YouTube, pues en IGTV los creadores también podrán ganar dinero con los vídeos que emitan. ¿Por cuál de las plataformas se acabarán decidiendo? ¿Elegirán IGTV o YouTube? ¿O utilizarán ambas plataformas? Y, por último, ¿qué contenidos subirán a este nuevo medio? ¿El mismo que a YouTube? Esperemos que no.
Para acompañar este lanzamiento Instagram ha conseguido acuerdos con ‘influencers’ y personalidades como Kim Kardashian, Selena Gómez o Lele Pons, entre otros. Veremos con el tiempo cómo evoluciona esta plataforma y, sobre todo, si les gusta a los usuarios y les engancha.
Está claro que el formato de moda, que más engancha y que mejor funciona es el vídeo, ya que casi todas las plataformas están adecuando sus estructuras y aplicaciones para conseguir experiencias más divertidas y amenas que hagan que sus usuarios se lancen a consumir vídeos, pero sobre todo también está ideado para que cualquiera de nosotros pueda crear y publicar sus propios contenidos.
Todas las redes sociales están tratando a sus usuarios como auténticos ‘influencers’, dotándoles de herramientas para que puedan emitir lo que quieran, de la temática que quieran, de forma fácil y gratis. ¿Pero por qué esta nueva fiebre de vídeo? Muy fácil, y tiene un trasfondo publicitario; existen datos que señalan que los ‘microinfluencers’ son más efectivos que las ‘celebrities’, ya que tienen un ratio de ‘engagement’ del 8%, en relación con el 1,5% que obtienen los famosos, según Fheel, una agencia online de ‘microinfluencers’.
Veremos su evolución y, sobre todo, estaremos pendientes de los ratios de enganche de los usuarios de Instagram.
Quiero terminar con una recomendación; os animo a seguir el canal de @teampedaela. Su objetivo es llegar a Santiago de Compostela apoyando la lucha contra la ELA. Podéis seguirles también con el hashtag #hastasantiagoporlaela
¿quieres saber más?
