La Serena, Paisaje Cultural. Grada 111. Diputación de Badajoz

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‘La Serena Paisaje Cultural’ es un proyecto promovido por la Diputación de Badajoz, iniciado a principios de este año y enfocado a la comarca pacense de La Serena, compuesta por 19 municipios. También participan en la iniciativa el Centro de Desarrollo Rural de La Serena, la Junta de Extremadura y las dos mancomunidades que intervienen en el territorio, la de La Serena y la de La Serena-Vegas Altas.

‘La Serena Paisaje Cultural’ se concibe como un plan con la finalidad de ser pieza angular para la activación socioeconómica de la comarca y una herramienta que ayude a frenar la pérdida demográfica acaecida en los últimos años.

Se dirige a todos los agentes que intervienen en el territorio, tanto privados como públicos, a los cuales se les demanda una participación directa en el plan, que tiene una finalidad estructurante y cohesionadora del territorio que pretende superar localismos y trabajar con una visión comarcal.

Los objetivos que persigue dicho plan son crear más y mejor empleo, mejorar la calidad de vida, impulsar mejores infraestructuras, generar más expectativas de futuro y desarrollar mejores servicios.

El Plan Nacional de Paisajes Culturales define el Paisaje Cultural como el “resultado de la interacción en el tiempo de las personas y el medio natural, cuya expresión es un territorio percibido y valorado por sus cualidades culturales, producto de un proceso y soporte de la identidad de una comunidad”. Acorde a esta definición se puede afirmar con rotundidad que la comarca de La Serena es un paisaje cultural en toda regla, a la vez que un elemento definidor de la misma que la dota de una singular personalidad, de las más reconocibles de Extremadura, y que ha sido el producto de la interacción de sus habitantes con el medio natural durante los últimos 5.000 años. A ello hay que añadir que ‘La Serena Paisaje Cultural’ se concibe también como una marca asociada a valores e intangibles positivos que ya de por sí emana la comarca.

El plan se estructura en una serie de etapas, y actualmente están en ejecución las fases I y II, con las siguientes acciones en desarrollo:
• Fase I: realización de estudio y análisis del territorio, así como elaboración del correspondiente plan de acción que incluye la Estrategia de Desarrollo Local Participativo.
• Fase II: puesta en marcha del plan de acción a través de la participación ciudadana y del tejido socioeconómico e institucional; realización de una visita de intercambio y buenas prácticas a un destino acogido a una figura igual o similar y que esté funcionando, y que permita estudiar y transferir experiencias; creación de merchandising variado con la imagen corporativa de ‘La Serena Paisaje Cultural’; captación de apoyos y adhesiones al proyecto; y desarrollo de una campaña escolar.

Entre las distintas acciones promocionales realizadas hasta la fecha hay que destacar la presentación del proyecto en la edición de este año de Fitur, en Madrid, a cargo del diputado provincial de Desarrollo Local, José Ángel Benítez; el director general de Bibliotecas, Museos y Patrimonio Cultural de la Junta de Extremadura, Francisco Pérez Urban; y el presidente del Centro de Desarrollo Rural de La Serena, Francisco Martos.

A ello hay que añadir el respaldo de ‘La Serena Paisaje Cultural’ a la representación teatral de ‘El alcalde de Zalamea’ en su objetivo de ser declarada Fiesta de Interés Turístico Nacional, y para lo cual se preparó en el marco de la Feria de Turismo de Lisboa, BTL 2017, un encuentro con el director del Instituto Cervantes de Lisboa, en el que participó el director general de Turismo de la Junta de Extremadura, Francisco Martín, para la presentación ante medios de comunicación portugueses, que tendrá lugar en la capital portuguesa en el mes de mayo.

Por otra parte, cabe destacar la presencia en ferias, encuentros y eventos que se están desarrollando en diversas localidades de la comarca, como la II Agroliva de Monterrubio de la Serena, o la III Feria Multisectorial de Campanario.

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