Hay una parte menos ‘bonita’ pero igual de importante sin la cual tu proyecto estaría cojo, y consiste en aplicar una correcta estrategia de posicionamiento SEO.
Vamos a hablar de unas de las partes menos conocidas de la estrategia de posicionamiento, el ‘Long Tail SEO’. Este es uno de los artículos que llamo ‘Posts útiles’, con poso de contenido para que sean lo más claros y puedas aplicarlos desde ahora mismo a tu proyecto.
Está claro que una de las patas de una buena estrategia de comunicación es tener las plataformas digitales de tu proyecto o de tu empresa muy bien afinadas y engrasadas, tanto desde el punto de vista de diseño como de usabilidad, y, por decirlo de alguna manera, tener una web atractiva, bien construida y con una carga gráfica de calidad, que esté enfocada sobre todo a tu público y a tus objetivos, y añadiendo elementos reconocibles y, en la medida de lo posible, diferenciarte de tu competencia.
Todo esto es genial, pero hay una parte menos ‘bonita’ pero igual de importante sin la cual tu proyecto estaría cojo, y consiste en aplicar una correcta estrategia de posicionamiento SEO. Hablaremos de uno de los aspectos menos conocidos y a la vez útiles en tu estrategia de posicionamiento de palabras clave.
Cuando queremos posicionar un proyecto en internet, y tras tener en cuenta lo anteriormente citado, deberemos realizar un estudio de palabras clave que nos definan o interesen. Lo puedes hacer con varias herramientas como el planificador Google Adwords, SEMRush, Google Trends, Google Instant, AuthorityLabs, Keyword Shitter, Keyword Tool IO, o Keyword Tool, entre otras. Te aconsejo, además, monitorizar tu competencia para poder tener otra referencia importante (con SEMRush puedes hacerlo*). No obstante, te aconsejo realizar una lista de 30 o 40 keywords o palabras clave y trabajar sobre ellas.
¿Qué es el ‘Long Tail SEO’? El ‘Long Tail SEO’ es el conjunto de palabras que definen las búsquedas de los usuarios, y de ahí viene su significado: ‘larga cola’. Es decir, si buscamos la palabra ‘Libros’, Google nos mostrará los resultados acorde a esta palabra; pero si te fijas y sigues escribiendo ‘libros de’ el buscador nos sugerirá otros términos relacionados y que hacen la búsqueda más específica, como por ejemplo ‘libros de ciencia ficción’. Es al final, un estudio de mercado en toda regla y las herramientas anteriores se encargan de decirnos si la tendencia es al alza o a la baja. Esta función de ‘autocompletar’ que nos ofrece de forma automática Google está activada siempre, y es muy útil para detectar rápidamente las búsquedas más populares.
Con esta descripción podemos concluir que estas búsquedas definen nuestro nicho de mercado, y deberemos estar en constante búsqueda de las mismas para ver la evolución de nuestro nicho o localizar nuevos. Es decir, nuestro nicho es el público más definido que podemos detectar y al que queremos llegar (‘libros de ciencia ficción recomendados de Murakami’), y entra dentro de un ente superior que llamaremos mercado, el cual se define como la búsqueda más genérica que podamos realizar (en nuestro caso, ‘Libros’).
Una vez que tenemos detectadas nuestras keywords deberemos centrarnos en el ‘SEO On-page’de nuestra web o blog. Eso lo veremos en el próximo artículo. Hasta entonces, investiga tu mercado, establece tus nichos y detecta las keywords que definan tu proyecto o empresa.
* En el blog de Agencia Visual o en mi blog personal tienes un tutorial de uso de SEMRush y un tutorial SEO bastante sencillo. Busca el post con el mismo título que este artículo y ponte a ello.
Enlaces:
Google Adwords: https://adwords.google.es/keywordplanner
SEMRush: https://es.semrush.com
Función autocompletar: https://support.google.com/websearch/answer/106230
Agencia Visual: http://agenciavisual.es/blog
Abel Hernández: www.abelhernandez.es
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